導(dǎo)讀：

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人集團(tuán)共同編制和發(fā)布的2015年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜于9月21日在香港揭曉，榜單竟無一醫(yī)療器械品牌!

醫(yī)械和其他行業(yè)品牌差距到底有多大?

中國(包含港澳臺(tái))入選的品牌占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的40.80%，位居第一。亞洲品牌500強(qiáng)卻只有綜合行業(yè)品牌 LG、索尼、松下、日立、東芝勉強(qiáng)看到了醫(yī)械的影子。想必大家也都注意到了，這些僅有能涉及到醫(yī)械的綜合行業(yè)品牌都是日韓品牌。再來看看醫(yī)藥： 武田制藥、Astellas制藥、第一三共制藥、同仁堂、上海醫(yī)藥、康芝藥業(yè)、Teva制藥、重慶醫(yī)藥等均已上榜，除日本武田制藥、第一三共制藥、Astellas制藥和以色列Teva制藥等，其余上榜制藥品牌均為中國品牌。為什么中國醫(yī)械和醫(yī)藥品牌差距就這么大?豐田汽車排名第一，中國工商銀行排名第二，佳能排名第七，中央電視臺(tái)排名第八……醫(yī)械品牌為何在市場(chǎng)占有率、品牌忠誠度和中國領(lǐng)導(dǎo)力就遠(yuǎn)不及汽車、金融、通訊、文化、酒類品牌?令人深思。

國產(chǎn)醫(yī)械品牌怎么就做不大?

國產(chǎn)醫(yī)療器械在國內(nèi)市場(chǎng)的份額不足1/3，有三成醫(yī)療器械企業(yè)缺乏自主生產(chǎn)能力。國內(nèi)醫(yī)械何去何從呢?無論是從醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)，還是從保健器械產(chǎn)業(yè)反饋的信息來看，都存在企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭力的問題，同時(shí)，缺乏規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展的法規(guī)。

醫(yī)療器械企業(yè)做不大，主要是兩方面的問題。一方面，國內(nèi)企業(yè)在研發(fā)上常常有短期行為，總是想去模仿當(dāng)下銷售得好的產(chǎn)品，習(xí)慣在仿制中創(chuàng)新。但是想要在世界上占有一席之地，就必須有原創(chuàng)的技術(shù)，不管是購買還是研制。另一個(gè)方面，高等院校的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)銜接存在障礙。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國科研院校在生物學(xué)工程方面專利的轉(zhuǎn)化率可能只有6%左右。

關(guān)注眼前利益，沒有長遠(yuǎn)計(jì)劃;業(yè)務(wù)擴(kuò)張，原有體制管理力不從心;好高騖遠(yuǎn)，三心二意;凡事親力親為，不授權(quán);過度重視成本，不愿分享利益。突破這些瓶頸，也是國產(chǎn)醫(yī)械品牌做大做強(qiáng)的必經(jīng)之路。

SO,國產(chǎn)醫(yī)械能否注重品牌效應(yīng)?

為什么歐美的醫(yī)療器械公司特別注重網(wǎng)絡(luò)方面的品牌宣傳，而國產(chǎn)的醫(yī)療器械卻不能做?此外，歐美醫(yī)械企業(yè)特別注重專業(yè)宣傳材料和說明書的精美制作，而國內(nèi)醫(yī)械企業(yè)通常不太重視。

隨著市場(chǎng)化程度的提高，產(chǎn)品競(jìng)爭愈加激烈，國產(chǎn)醫(yī)械品牌殊不知一個(gè)響亮好聽的名稱在市場(chǎng)推廣中作用非常大。再者，國產(chǎn)醫(yī)械品牌所忽略的專業(yè)媒體廣告宣傳：雖然周期長、起效慢，但是針對(duì)性強(qiáng)、效果持久。最重要的是持續(xù)宣傳，而不是三天打魚兩天曬網(wǎng)。

國產(chǎn)醫(yī)械有望殺入亞洲品牌500強(qiáng)嗎?

在國外，醫(yī)療器械與藥的消費(fèi)比例為1：1.9，而目前我國醫(yī)療器械與藥的消費(fèi)比例則為1：5。較大的差距，預(yù)示著在國內(nèi)這一行業(yè)還有巨大發(fā)展空間。

目前，全球高端家用醫(yī)療器械市場(chǎng)基本由美國、德國、日本公司的產(chǎn)品占據(jù)著統(tǒng)治地位，而且知名跨國企業(yè)紛紛在華投資建立生產(chǎn)基地，搶占市場(chǎng)份額。如歐姆龍占據(jù)了中國約70%的電子血壓計(jì)市場(chǎng)，強(qiáng)生、羅氏、雅培合占著中國約60%的血糖儀市場(chǎng)。

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國家用醫(yī)療器械企業(yè)不斷進(jìn)步，目前在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)明顯，國產(chǎn)醫(yī)械也出現(xiàn)一批如魚躍醫(yī)療、九安醫(yī)療、蒙發(fā)利、三諾生物等具有國際競(jìng)爭力的朝陽醫(yī)械品牌。

此外，國家衛(wèi)計(jì)委和工信部聯(lián)合召開推進(jìn)國產(chǎn)醫(yī)療設(shè)備發(fā)展應(yīng)用會(huì)議上，國家衛(wèi)計(jì)委主任李斌稱，將重點(diǎn)推動(dòng)三甲醫(yī)院應(yīng)用國產(chǎn)醫(yī)療設(shè)備。